Одлуката за гласање на избори не се носи рационално. Таа е производ на несвесни вредности, длабоки стравови, надежи и психолошки идентитет кои стандардните истражувања на јавното мислење не може да ги достигнат. Токму тоа го менува методологијата на Latenta – лондонска истражувачка компанија кој зад себе има резиме од 19 победи во 21 изборна кампања ширум светот, а чии услуги сега се достапни на македонскиот и регионалниот пазар преку Агенција Рејтинг.
Анкетите го мерат денешното расположение. Не ги предвидуваат утрешните одлуки.
Традиционалните истражувања на јавното мислење одговараат на прашањето: За кого ќе гласате? Тоа е корисна и важна информација, но таа ги отсликува само свесните намери во моментот на истражувањето, но не и длабинската психолошка архитектура на одлуката. А токму таа архитектура одредува кој гласач е навистина одлучен, кој е сè уште подложен на промена, и кој само навидум изгледа одлучен, но всушност ја чека правилната порака или стимул за да „пресече“ како ќе го даде својот глас.
Ова разграничување е клучно во изборните кампањи. Партија која ги таргетира само своите цврсти гласачи и нема јасна стратегија и пораки како да ги конвертира потенцијалните нови гласачи, неразумно го вложува буџетот и времето. Победничките кампањи прецизно знаат кого можат да привлечат, со каква порака, преку кој канал. Токму ова го нудат Latenta и Рејтинг, прецизно психолошко профилирање на сите сегменти, креирање на соодветни пораки и стратегии за секој сегмент и математички прецизно таргетирање по дигиталните канали.
Хиерархиска сегментација на електоратот: четири чекори до победа
Методологијата на Latenta за изборни кампањи не почнува со прашањето „кој гласа?“ туку со суштинското: „зошто луѓето одлучуваат онака како одлучуваат и кои од нив можеме да ги придвижиме?“ Процесот е структуриран во четири јасни фази:
1. Стратешка анкета и психолошко картографирање
Почетната стратешка анкета го картографира и сегментира на профили целиот електорат. Резултатот е идентификација и градење хиерархија на сегментите. Се групираат според тоа групи го делат истиот систем на вредности, ист однос кон политичката состојба, ист профил на страв и надеж и ги споделуваат истите двигатели на промена на изборното расположение.
2. Изолација на критичните сегменти
Потоа Latenta ги изолира и анализира критичните потенцијални сегменти – оние кои можат да ја определат победата. За секој сегмент се изградува детален психолошки профил: кои вредности ги движат, кои теми резонираат, кои пораки предизвикуваат отпор, и кои канали се најсоодветни за пристап.
3. Утврдување на теми и пораки
Не секоја партија може убедливо да ги адресира сите теми. Latenta ги идентификува темите каде конкретната партија има кредибилитет кај целните сегменти и ги „мечира“ со приоритетите на електоратот. Потоа се гради комуникациска стратегија за секоја тема посебно.
4. Прецизна дигитална активација
Сите сегменти се така дизајнирани да може веднаш да се таргетираат преку Meta, Google, TikTok и X и нивните веќе достапни опции за таргетирање. За секој сегмент се гради различна порака, различна креативна насока и различни критериуми за таргетирање, базирани на неговиот психолошки профил. Потоа следат tracking студии кои го мерат поместувањето и овозможуваат тактичко прилагодување во реално време.
На македонскиот и регионалниот пазар за прв пат ќе бидат достапни и нови видови на истражувања и алатки за кои се користат напредни АИ платформи. Latenta и Рејтинг ќе понудат онлајн истражувања кои ги надминуваат проблемите кои ги создаваат класичните панели, како нерепрезентативни примероци и недостаток на мали групи и подгрупи во примерокот. Исто така, за прв пат ќе бидат достапни на пазарот квалитативни истражувања и длабински интервјуа, но со голем број учесници кои може да се реализираат за релативно кратко време. Ова ќе овозможи класичните фокус групи, чиј главен недостаток е малиот број на учесници, да се заменат со големи квалитативни студии. Еве што нуди Latenta во овој сегмент.
Брзо истражување (24–72 часа)
Кога времето е критично, а во политиката секогаш е, Latenta може да изврши репрезентативни анкети во рок од 24 до 72 часа, во која и да е земја, со покриеност на 190+ земји во светот.
Синтетичко зголемување на примерок
Кога целниот сегмент е тешко достапен, специфична возрасна група, гласачи во дијаспора, специфична етничка заедница, AI технологијата на Latenta создава научно верифицирани синтетички испитаници врз основа на реални податоци, обезбедувајќи статистичка робустност дури и со мал примерок.
Квалитативно истражување на скала
AI-водени длабински интервјуа без пристрасност на истражувачот на кој и да е јазик. Богати длабински одговори кои ги откриваат наративите и сентиментите кои го обликуваат изборното расположение.
Бројките зад методологијата
19/21 победи во изборни кампањи ширум светот
6x поефикасно трошење на буџетот за рекламирање
34+ земји со докажан деловен и политички ефект
Новиот стандард во изборните кампањи
Секоја изборна кампања располага со ограничени ресурси и ограничено време. Разликата меѓу победникот и поразениот е ретко во тоа кој потрошил повеќе, иако секако е значаен индикатор. Разликата е најмногу во тоа кој подобро ги познава своите гласачи, и тоа не само свесниот слој, туку и психолошкиот профил. Партиите кои го применуваат овој стандард не трошат повеќе, тие трошат попаметно од своите политички противници.
Методологијата на Latenta е во целост усогласена со GDPR и работи исклучиво со анонимни, доброволно споделени податоци. Сите сегменти се активираат директно преку дигиталните платформи без собирање лични информации. Методологијата е применлива за политички партии, граѓански движења, локални и национални кампањи, и јавни институции кои комуницираат со граѓаните.
Услугите на Latenta за изборни кампањи се достапни на македонскиот и регионалниот пазар исклучиво преку Агенција Рејтинг.
info@rating.mk